TINJAUAN PEMASARAN: TEKANAN DARAH

TINJAUAN PEMASARAN:

Powering TEKANAN DARAH

Nasional Tekanan Darah Tinggi Program Pendidikan (NHBPEP), didirikan pada tahun 1972, lemonstrates keberhasilan dari menggunakan suatu kerangka kerja perencanaan strategis dan bauran pemasaran yang lebih dibandingkan iklan sosial. Tahun program, kurang dari seperempat dari penduduk Amerika tahu hubungan antara hipertensi, stroke, dan penyakit jantung. Saat ini, lebih dari tiga ourths penduduk sadar hubungan ini. Akibatnya, hampir semua orang Amerika memiliki tekanan darah mereka diukur setidaknya sekali, dan tiga perempat penduduk memilikinya diukur sangat 6 bulan.

Berdasarkan kutipan dari situs Web dari National Institutes of Health, National Heart, Lung, dan Darah Institute, dan NHBPEP, rincian kasus ini ilustrate komponen dasar perencanaan pemasaran sosial. Kami telah memasukkan catatan teoritis dalam huruf miring untuk menyorot prinsip-prinsip yang ditekankan throuhgout teks ini.

LATAR BELAKANG dan SITUASI

The NHBPEP merupakan upaya kerjasama antara lembaga kesehatan sukarela dan profesional, kesehatan département negara, dan kelompok masyarakat banyak. Hal ini dikoordinasikan oleh Jantung, Paru, dan Darah National Institute of National Institutes of Health. Program Tujuan utamanya adalah untuk mengurangi kematian dan kecacatan yang berhubungan dengan tekanan darah tinggi.

masalah hipertensi majir kontrol Beberapa bagian dari program ini.

• Berlebihan stroke kematian di Amerika Serikat tenggara.
• Pengobatan yang efektif praktek-praktek
• Peran perubahan gaya hidup dalam mencegah dan mengobati hipertensi
• Isu-isu tentang populasi khusus dan situasi mereka (misalnya Amerika Afrika, penyakit ginjal, wanita, anak-anak, dan remaja)
• strategi pendidikan diarahkan pada profesional, sabar, dan khalayak umum dan organisasi masyarakat

TARGET PENDENGAR

Satu dari empat orang dewasa Amerika memiliki tekanan darah tinggi. Tekanan darah tinggi memainkan peran dalam sekitar 700.000 tahun kematian dari stroke dan jantung dan penyakit ginjal. Beberapa populasi berisiko tinggi telah diidentifikasi oleh NHBPEP.

• Perempuan memegang kendali pil KB
• Orang tua
• Afrika Amerika
• Orang dengan diabetes
• Orang dengan kolesterol darah tinggi

Mengikuti prinsip segmentasi, karakteristik unik dari masing-masing segmen akan dianalisis relatif terhadap berbagai faktor: pengetahuan saat ini, keyakinan, dan perilaku relatif terhadap perilaku yang diinginkan; manfaat yang dirasakan, hambatan, dan biaya untuk gaya hidup sehat. Berdasarkan perbedaan mereka, setiap segmen akan memerlukan harga yang mendukung berbeda, penempatan, dan program promosi. 

TUJUAN dan SASARAN

Behavious dipromosikan untuk mendiagnosis dan mengontrol tekanan darah tinggi meliputi enam perilaku target, reperesenting's lini produk organisasi.

1.     Apakah tekanan darah Anda diperiksa. Sebuah tingkat yang diinginkan untuk kebanyakan orang dewasa adalah sekitar Hg 120/80-mm.

2.     Jika Anda memiliki tekanan darah tinggi, ikuti gaya hidup yang dianjurkan dan rencana pengobatan, ioncluding berikut:

• Turunkan berat badan jika Anda kelebihan berat badan
• Secara fisik aktif
• Pilih makanan rendah sodium dan garam
• Batasi konsumsi alkohol Anda
• Ambil obat tekanan darah tinggi resep

Sekali lagi, mengikuti prinsip-prinsip segmentasi dan strategi untuk mempengaruhi setiap risiko pasar segmen-tinggi akan mencerminkan karakteristik unik dari segmen tersebut dan juga akan posisi perilaku yang diinginkan sebagai lebih menarik dari perilaku saat ini.

MEMAHAMI TARGET dan PERSAINGAN PASAR ATAS

Sekitar 50 juta orang Amerika, satu dari empat orang dewasa, memiliki tekanan darah tinggi dan kurang dari 30% mengendalikan kondisi mereka. hambatan yang dirasakan umum dan biaya desured perilaku yang harus ditangani dalam develompent strategi adalah sebagai berikut:

• Sulit bagi saya untuk mengubah diet saya dan untuk menemukan untuk latihan
• tekanan darah saya sulit dikendalikan
• tekanan darah saya bervariasi begitu banyak, itu mungkin tidak akurat
• Obat dapat memiliki efek samping yang tidak diinginkan
• Itu terlalu mahal untuk pergi ke dokter hanya untuk mendapatkan tekanan darah saya diperiksa
• Ini mungkin hasil dari hidup dan kehidupan yang penuh aktif. Tidak semua orang mati dari itu.

Analisis dari setiap segmen berisiko tinggi akan mengeksplorasi dirasakan manfaatnya perilaku saat ini (misalnya es krim nyata dan steak tebal adalah beberapa pleaseures's besar kehidupan) dan dirasakan manfaatnya perilaku yang diinginkan (misalnya saya bisa melihat cucu saya tumbuh dewasa). Dengan mengeksplorasi persepsi ini, pemasar sosial dapat merumuskan komunikasi lebih efektif untuk mengatasi nilai-nilai dan kepentingan dari kelompok sasaran.

STRATEGI

Produk:

NBHPEP program dirancang untuk mempromosikan enam perilaku yang disebutkan sebelumnya dalam hal ini deskripsi kasus, bersama dengan orang lain yang relevan dengan misi program mereka.

Dalam model pemasaran sosial, kita telah mengidentifikasi perilaku ini sebagai produk kami. Beberapa program pemasaran sosial dapat mencakup layanan mempromosikan dan benda-benda nyata, digambarkan dalam hal ini mempromosikan instrumen pemantauan rumah. Program manajer dan perencana membedakan antara produk (dalam hal ini, enam perilaku yang diinginkan) dan produk posisi (manfaat puas jika pelanggan target mengadopsi perilaku target) strategi Positioning dikembangkan untuk kemudian membujuk target segmen yang imbalan ini sama dengan atau lebih besar dari manfaat dari perilaku mereka saat ini.

Harga:

Program bahan mengatasi masalah umum dengan pesan yang mencerminkan pemahaman dari biaya yang dirasakan mengadopsi perilaku yang diinginkan (biaya masuk) dan meninggalkan yang sekarang (biaya keluar).

• "Anda tidak perlu untuk membuat semua perubahan segera. Kuncinya adalah fokus pada satu atau dua sekaligus. Setelah mereka menjadi bagian dari rutinitas normal Anda, Anda dapat pergi pada perubahan berikutnya. Kadang-kadang, satu perubahan mengarah alami yang lain. Misalnya, meningkatkan aktivitas fisik akan membantu Anda menurunkan berat badan. "
• "Anda dapat melacak tekanan darah Anda seorang dokter di luar kantor Anda dengan mengambil di rumah."
• "Anda tidak perlu menjalankan maraton untuk memperoleh manfaat dari aktivitas fisik. Setiap kegiatan, jika dilakukan setidaknya 30 menit sehari selama hampir setiap hari, dapat membantu. "

Tempat:

Tempat ini dipilih untuk memudahkan orang untuk memonitor tekanan darah mereka, seperti klinik kesehatan, pusat kesehatan masyarakat,'s kantor dokter, mal, dan bahkan di rumah.

Promosi:

meassages fokus pada peningkatan pemahaman dan kesadaran akan pentingnya mengetahui dan tekanan darah manfaat berikut direkomendasikan. perubahan gaya hidup kunci saluran Media telah menyertakan sebagai berikut:

• Fakta lembar, pamflet, dan brosur dengan rekomendasi untuk mengelola tekanan darah tinggi yang tersedia dari penyedia layanan pematauan, melalui surat, dan melalui Internet.
• Materi pendidikan profesional yang menyediakan pedoman untuk dokter.
• Web situs yang menyertakan diet yang sehat dan informasi resep dan tips tentang cara untuk mencapai berat badan yang sehat.
• A-Nomor bebas tol yang menyediakan infomration dicatat tentang pencegahan tekanan darah tinggi dan kontrol.
• Khusus bahan yang dipersiapkan untuk populasi berisiko tinggi:

• Perempuan informasi panduan tentang cara untuk menurunkan tekanan darah
• Khusus buku untuk Amerika Latin dan Afrika

• Media massa yang mencakup iklan cetak, radio, dan poster

• Acara khusus yang terorganisir, termasuk tahunan "Mei adalah Tekanan Darah Tinggi Pendidikan Bulan"

EVALUASI

"Tekanan darah dibandingkan rata-rata dalam empat survei pematauan nasional yang dilakukan antara tahun 1960 dan 1991 menunjukkan penurunan dari 10-mm Hg sistolik tekanan dan 5-mm Hg diastolik tekanan selama periode ini. Penurunan ini luar biasa menunjukkan bahwa penduduk Amerika Serikat telah mendengar dan bertindak pada pesan NHBPEP. Lebih penting lagi, ini penurunan yang signifikan dalam tekanan darah berarti telah menyebabkan penurunan yang signifikan tingkat kematian akibat penyakit jantung dan stroke. "

"Pada bulan Januari 2000, Departemen Kesehatan dan layanan Manusia diluncurkan Rakyat Sehat 2010, promosi pematauan nasional dan pencegahan penyakit inisiatif yang menyatukan nasional, negara, dan instansi pemerintah daerah;, sukarela, dan profesional organisasi nirlaba, bisnis, masyarakat, dan individu untuk memperbaiki kesehatan semua orang Amerika, menghilangkan disparitas dalam kesehatan, dan memperbaiki di tahun dan kualitas hidup sehat. The NHBPEP telah mengadopsi Rakyat Sehat 2010 tujuan yang adddress penurunan tingkat mortalitas terkait-hipertensi.